全国各级广播电视媒体喜迎药酒广告复播

根据各方面消息,目前,某药酒广告即将全面恢复播放,全国范围内,无数广播电视媒体正欢天喜地喜迎该药酒广告归来。

据悉,在这场持续多日的药酒风波中,从央媒到基层媒体均损失惨重,哀鸿遍野。

某药酒的广告分三级体系,目标精准对准老年客户。

第一极是各地县小代理,反正利润足够,以百病消的病毒模式针对老年人点对点洗脑,这些广告没任何底线,许多患者的病情是严严禁饮酒的,但是却被广告中的“饭前饭后喝一口”忽悠买了药酒喝。反正大部分患者都是农村老人,这辈子糊里糊涂死都不知道咋死的。

第二级是各省总代,主攻卫视和省会媒体,这级总代利润丰厚能力强悍,可以迅速用钱摆平一切负面。一般而言,省级电视媒体的广告费每年亿元水平,市级电视媒体也有几千万规模。在自媒体冲击下,目前传统媒体财政状况普遍不佳。某药酒每年这笔巨额投入,对很多媒体而言近乎生死攸关。

第一级是总公司,主攻央视和一些高大上的活动,给观众树立起民族品牌的高大形象。每年几个亿的投入。

这种三级广告模式非常有效,构筑了高中低一套严密的网络,把从老人兜里掏出来的血钱分享给所有能监督他们的人,出问题了还能切割甩锅。

所以各地广告被处罚数千次,总公司都可以说,我们总部打的广告没问题啊,有问题的都是各地的。

药酒事件发酵后,各地电视台的广告纷纷停播,有的仅仅是地级电视台就损失数千万,这表面是给企业省钱了是吗?根本不是。

该药酒走的是完全依赖广告带销售,没广告几乎卖不动,巨额的广告投入甚至超过了多年来位居各国广告投入首位的宝洁欧莱雅等日用品跨国巨头,也就是说,该企业是把药酒当成快销品来销售,“饭前饭后喝一口,百病消”等广告语也是让老百姓产生消费习惯,把药酒当成卫生纸香皂这样的日用品来使用。

当广告停播后,销量立刻断崖式下跌,各地连锁药店纷纷退货。有消息指,药酒在南京市的公交车体上就砸下两千万的广告费,因为老年人是乘坐公交的主要群体。舆情爆发后,该市主要负责人要求公交车必须下线广告,还没来得及涂抹掉的不许出车。

当然,巨额的广告费也是由老年消费者买单,药酒更在意的是如何赶紧广告复播。如果再不复播,退货潮将会彻底压垮企业,同时还会死掉一批代理商、媒体。

有人问媒体死掉不至于吧?至于。

由于药酒舆情爆发,一大批神药为了避风头纷纷主动停播广告,如果中国的所有传统媒体包括电台电视台都停播药品广告,那么,能活下来的将只有央级媒体和个别几家卫视,其余可能都会死掉。

不过,都别担心,新的广告批文已经拿到,广告就要全面复播了。

据悉,目前全国各级广播电视媒体正欢天喜地,敲锣打鼓,欢迎药酒广告重新开播。

普天同庆,皆大欢喜。

感谢全国各级广电媒体,感谢药监局等各级主管部门。

感谢你们十八代祖宗!

(来源:烧伤超人阿宝 / 作者:一个有点理想的记者、烧伤超人阿宝)

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